메인그림

PRODUCT

HOME > PROGRAMS > 후기

후기후기

조회수 137
제목 권오정 파트너님 ‘격변과 혼란의 시대, 브랜드 마케터가 찾아야 할 좌표’ - 2018 가을학기 정규과정 8주차 후기

 

 

안녕하세요,

마케팅 및 여성 임원 양성 전문 교육 프로그램,

CMO 캠퍼스 입니다.





이번 정규과정 8주차 강의는

권오정 파트너님의 브랜드 마케팅에 관한 강의였어요.



브랜드에 대해서는

CMO캠퍼스 1기 프로그램에서부터 지금까지

권오정 파트너님께서 쭉 담당하셨는데요,

역시나 강호의 고수다운 깊이있는 강의였습니다.





8주차 아젠다를 소개해 드릴께요.

 





Agenda



브랜드 마케팅 Part 1. What is changing?

브랜드 마케팅의 현주소

디지털 시대에 맞는 브랜드의 정의 및 역할

뇌과학으로 풀리는 브랜드 의사 결정 과정



브랜드 마케팅 Part 2. What is hot changing?

 







 




 














파트너님께서 브랜드 마케팅에 대해서 이야기하면서

단어 하나를 제시하셨어요.
 
 



“Enabler”



 


 





오늘날의 마케팅을 표현하는 단어는 Enabler이지만,

현실은 점점 어려워지고 있어요.



분석해야 할 데이터도 증가하고요,

계속 업데이트 해야하는 새로운 툴들이 늘어나고

고객과의 실시간 소통 등 어려워지고 있지요.





 


 
 



 

예전엔 기업이 고객보다 컸지만, 지금은 고객이 기업보다 더 커졌어요.






 



 

만약 여러분에게 코트를 고르라고 한다면,
어떤 결정을 내리시겠어요?

비슷한 디자인의 컬러와 디자인의 코트인데,
A사 코트는 캐시미어로 만들었고 490,000원이에요.
반면 B사 코트는 모직 소재의 코트인데 가격은 4,900,000원이에요.
 

여러분이라면 어떤 코트를 구입하실 것 같아요?



A 코트를 구매하는 사람들도 있고,

B 코트를 구매하는 사람들도 있어요.



B 코트는 소재도 더 저렴하고 가격은 10배나 비싼데

 B 코트를 구매할까요?



그것이 바로 브랜드가 하는 일이에요.

우리들이 하는 일이죠.



그럼 우리들이 하는 일을 좀더 효과적으로 할 수 있는 방법을 알아볼까요?

 









브랜드를 뇌에 효과적으로 각인시키는 communication 6가지 특징

뇌과학에 대해서 강의를 해주셨습니다.



 

그 중 뇌과학으로 브랜드 의사 결정 과정에 대해서 설명해 주셨는데요,

폴 맥린에 의해 제시된 진화학적 관점에서 본 인간의 뇌구조 모델이에요.

그 중에 파충류의 뇌라고 불리는 부분은

가장 먼저 발달한 부분으로 뇌간과 소뇌를 포함하고 있으며

기본적인 생존의 행동과 생각이 나오는 곳이라고 합니다.








 





 

이 파충류 뇌에 어필하는 브랜드 광고를 예로 들어주셨어요.

어떤 광고 일까요?

 



광고가 시작하자 소 한마리가 해변을 달리며 뛰어옵니다.



 



 

 

 

그리고 나는 오늘 #소 한마리를 살렸다

 

 

아니 어떻게 미원이 소를 살렸다는거지??

 어떤 부분이 파충류의 뇌를 자극했을 까요??



한번 생각해보시죠




 

 






 











 

Case 1. Dunhill



고객 중심 경영을 흐리게 하는 다양한 장애물들과 성공요인에 대해서

던힐에서 근무했던 경험을 바탕으로 강의해 주셨어요.



당시 던힐의 성공 요인에 대해 들을 수 있었고,

고객 중심 주의와 회사 중심 주의에 대해서도 잘 비교할 수 있었습니다.





 


 

 









Case.2 Amazon



 ‘Amazon’에 대해 강의해 주셨어요.

아마존은 Working Backwards 방식으로 유명한데요,

기존의 방식인 Working Forwards와 비교해서 배울 수 있었어요.



Working Backwards vs Working Forwards



 



 



 

또한 Working Backwards의 방법 중의 하나인 

Press Release 작성법과 팁에 대해서도 잘 설명해 주셨습니다.





 



 

 









Case 3. Gucci



세계적으로 축소되고 있는 명품 브랜드 시장에서

Gucci는 놀라운 성장률을 보여주었어요.



바로 새로운 변신을 시도했기 때문이죠.

 그 변화에 대해서 잘 설명해 주셨어요.



 


 



 







, 그래서 구찌는 밀레니얼 세대의 마음 속에 팍 꽂혔구나.





 



 





, 아직도 귓가에 맴돌아요.

Gucci Gang Gucci Gang Gucci Gang~~












 








권오정 파트너님의 열정적인 강의에  

구찌 갱처럼 머릿속에 팍 각인된 8주차 강의였습니다.










 



 


 







- 8강을 수강한 수강생들의 반응을 공유하고 싶어요.-

 



"본인의 경험에 근거하고,

철학적으로 중심을 잡고 강의해주신 부분이 인상적이었다."



"사례 연구로 보여주신 다양한 case study가 좋았습니다.

명쾌한 설명, 쉬운 설명 좋았습니다."



"브랜드가 무엇인지 직관적으로 이해할 수 있었다.

여러 Methology보다 훨씬 나았다.

실무에 바로 적용할 수 있는 Idea(Press release)가 특히 좋았다."



"구성이 잘 되어있고 주장하는 바와 적절한 case가 잘 연결되어 쉽게 수긍이 갔다."



"강사님이 준비를 많이 하시고 열정적으로 강의해주셔서 감사합니다.

사례 설명 잘 연구해서 해 주셔서 이해가 쉬웠습니다."











 


모든 컨텐츠의 무단복제 및 재판매를 금지합니다.
Copyright(c) 2016- by 최명화&Partners All Rights Reserved.